Что такое ссылочное ранжирование?

Ссылочное ранжирование сайтов необходимо владельцам коммерческих и некоммерческих ресурсов. Это­ не ключевой способ продвижения, но он помогает увеличить трастовость сайта, увеличить органический трафик.

­

­

Ссылочные факторы ранжирования — комплекс показателей, при помощи которых поисковые роботы анализируют контент, размещенный на страницах. После этого сайту присваивается определенное место в выдаче. Это не только количество ссылок, но и вес каждого из линков. Дополнительно стоит обращать внимание на авторитетность сайтов-доноров, трастовость домена, тематическое соответствие.

Ссылочное ранжирование — что это?

Ссылочные факторы ранжирования — это основа внешнего продвижения сайта. Именно они максимально влияют на авторитетность веб-ресурса, показатели его цитирования. Все ссылочные факторы делятся на несколько групп:

• доменные;
• факторы анкор-листа;
• факторы роста ссылочной массы.

Имеют значение также такие факторы как авторитет ссылающихся сайтов, их тематическая родственность, трастовость веб-ресурса. Это касается как внешних, так и внутренних ссылок.

Осторожно стоит применять любые методы накрутки, даже «серые». Это касается даже таких сервисов как сократитель ссылок с оплатой за переходы. Они позволяют получить дополнительный доход, но не являются надежным источником целевого трафика.

Алгоритмы ссылочного ранжирования

В перечень алгоритмов ссылочного ранжирования входят:

• индекс цитирования;
• рейтинг PageRank;
• импакт фактор;
• HITS;

• Hilltop;

• TrustRank;
• BrowseRank.

Все они напрямую влияют на место сайта в поисковой выдаче. Стоит избегать ссылочного спама, поскольку входящие ссылки с сайтов низкого качества крайне негативно воспринимаются поисковыми системами. Перед тем как накрутить переходы по ссылке даже для молодого сайта, нужно учесть все риски, в первую очередь это возможность попасть под санкции поисковых систем.

­

Внутреннее ссылочное ранжирование

­

Кроме наращивания внешней ссылочной массы, для качественного продвижения сайта важно обращать внимание на внутренние ссылки. Они могут быть анкорными или безанкорными. В любом случае с их помощью можно продвигать отдельные страницы, регулируя распределение ссылочного веса. В свою очередь, анкорные ссылки могут быть с точным или разбавленным вхождением.

Анкоры могут придавать релевантность даже пустой странице сайта, в качестве временной меры

Ссылочные факторы ранжирования

Любой сайт рано или поздно наращивает ссылочную массу, что положительно влияет на его узнаваемость. Но если это сделать неправильно, вместо желаемого эффекта можно получить санкции от поисковой системы за переспам. Для правильного результата понадобится использовать активные ссылки, размещаемые на трастовых сайтах.

Не стоит массово покупать ссылки, поскольку их вес будет довольно низким. Второй важный момент — наращивать количество ссылок нужно постепенно, без явных «скачков», отображающихся в метрике. Если не соблюдать это правило, это может привести к такому нежелательному явлению как «ссылочный взрыв». Тот же самый нежелательный эффект могут давать сайты сократители ссылок которые платят за переходы, если размещаемый вместе с ними контент будет воспринят как спам.

Положительно на рост органического трафика, узнаваемости влияют только релевантные ссылки с трастовых сайтов. И наоборот — неестественно вписанные или добавленные просто для количества, они могут снизить показатели ранжирования. В первую очередь, это происходит из за санкций Google и Яндекс за переспам.­

Количество внешних ссылок

Рекомендуется периодически проверять количество и вес внешних ссылок на каждой странице веб-ресурса. Для этого можно использовать такие программы:

• Google Search Console;
• Яндекс.Вебмастер;

• MegaIndex;

• Linkpad;

• Ahrefs;

• Checktrust;

• Backlinkwatch;

• Majestic Site Explorer.

Большинство этих программ дополнительно проверить качество ссылок, поскольку этот показатель напрямую влияет на такой показатель как вес ссылочной массы.

Качество ссылок или ссылочный вес

Вес ссылки — это уровень ее влияния на поисковое продвижение. Этот показатель напрямую влияет на вес всей страницы. Улучшить его помогут такие факторы:

• авторитетность сайта, на котором размещаются ссылки;
• популярность веб-ресурса у целевой аудитории;
• сумма ссылок, размещенных на странице;
• правильно составленные анкоры;
• тематика ссылок;
• ссылочный возраст;
• расположение в тексте и на странице;
• вид ссылки;
• количество переходов по ссылке;
• время нахождения в документе, на который ссылаются.

Кроме показателя PageRank есть еще и TrustRank, оба эти рейтинга равнозначны при определении качества ссылочной массы.

Скорость нарастания числа ссылок (Ссылочный "взрыв")

­

Наращивать количество ссылок рекомендуется медленно и плавно, без резких «рывков». Дело в том, что поисковые системы оценивают факторы ранжирования сайта комплексно. Кроме количества ссылок, учитывается популярность ресурса у посетителей, возраст сайта, релевантность. Если молодой проект с небольшим количеством посещений резко увеличил индекс цитирования, ссылки будут тщательно проверяться поисковыми роботами.

Если скорость роста ссылочной массы не оправдана, Яндекс применяет фильтр «Ссылочный взрыв», в Google это «Пингвин».

Спам домена (заспамленность ссылок)

Еще один негативный фактор ранжирования — это уровень заспамленности домена. На него влияют такие характеристики:

• общее количество исходящих ссылок, их соотношение с входящими;
• количество ссылок на уникальные домены;
• число проиндексированных страниц исследуемого сайта;
• общее количество входящих ссылок,­ в том числе­ с уникальных хостов.

Даже если это такие способы дополнительного заработка, как сокращение ссылок за которые платят, стоит обращать внимание не уровень заспамленности.

Схожесть ссылающихся сайтов и страниц по темам

Желательно использовать в качестве доноров сайты схожей тематики, поскольку именно они повышают показатель релевантности. Для коммерческих сайтов достаточно ввести в поисковой системе запрос, связанный с тематикой вашего бизнеса. Например, для интернет-магазина детских товаров это «купить детскую кроватку» и похожие.

Дальше понадобится проанализировать сайты из ТОП-10 выдачи, чтобы отобрать подходящих доноров.

Типы ссылок — nofollow, dofollow

Nofollow и dofollow — это значения атрибута rel в анкоре. Они показывают поисковым роботам, можно ли переходить по ссылке. Dofollow ссылки означают доверие к сайту и согласие на индексацию. И наоборот, nofollow ссылки часто свидетельствуют о недоверии к ресурсу донору. Единственное исключение — это использование этого атрибута для продвижения сайта платными ссылками.

Domain rank — Авторитетность сайтов

При выборе доноров стоит обязательно проверить авторитетность не только сайта, но и домена. Для этого используется Domain Rating. Он не учитывает такие показатели как ссылочный спам, трафик и возраст домена. Не важно, идет ли речь о специализированных ресурсах, которые предлагают деньги за посещение сайтов, или информационных порталах. Если в истории домена были санкции, это будет сказываться на его продвижении в будущем.

Второй способ проверить возраст домена, информацию про владельца и дату регистрации — это сервис ­Whois.

Крауд ссылки

­

Один из наиболее эффективных способов продвижения сайта — это «живые» или крауд ссылки. Такие линки оставляют пользователи социальных сетей и посетители форумов, которые делятся интересной информацией. Такой способ продвижения не требует дополнительных финансовых затрат, поскольку работает эффект «сарафанного радио».

Арендные ссылки

Для коммерческих ресурсов часто используется такой способ продвижения как арендные ссылки. Оплата за их размещение происходит на периодической основе, ежемесячно или ежесуточно. Они не применяются отдельно, только вместе со статьями, блогами и вечными ссылками.

Чтобы это сделать правильно, каждая из арендных ссылок должна быть естественно вписана в текст. Даже сайт сокращения ссылок с оплатой за переходы не воспринимается как спам, если разместить его в разделе платной рекламы.

Естественные ссылки распространяемые в социальных сетях

Как и крауд ссылки, этот инструмент эффективно используется для получения органического трафика. Для их размещения можно использовать посты в Facebook, Вконтакте или Instagram, а также описания видео на YouTube.

Вечные ссылки

В отличие от арендных ссылок, так называемые «вечные» ссылки приобретаются один раз. Для их покупки могут использоваться крупные биржи трафика вроде Traffstock. В преимущества их использования входят:

• отсутствие санкций от поисковых систем;
• органичность размещения;
• высокая эффективность при наращивании веса.

Но даже при использовании таких бэклинков их нужно проверять, поскольку исходный ресурс может попасть под санкции поисковиков или полностью закрыться. Неработающие или же битые ссылки не только снижает позиции сайта в поисковом ранжировании. Если их слишком много, поисковые роботы воспринимают такой проект как заброшенный или прекративший свое существование.

Ссылки из PBN сетей

PBN — это категория сайтов-доноров для органичного наращивания ссылочной массы. Все они объединены в частную закрытую сеть, что снижает риск санкций поисковых систем. Использование такого инструмента — это долго и дорого, но для коммерческих сайтов высококонкурентной тематики без него не обойтись. Преимущества такого метода:

• доноры соответствуют тематике веб-ресурса;
• контролируется каждый сателлит-сайт и ссылка, ведущая с него;
• на ваш сайт ссылаются ресурсы с хорошими показателями;
• максимальная передача веса с источников на продвигаемый ресурс;
• не нужно постоянно мониторить отвалившиеся ссылки и качество доноров, которые со временем могут превратиться в линкопомойку;
• возможность в любое время изменять, добавлять контент и ссылки на каждом ресурсе сателлите.

За счет этого формируется исключительно качественная ссылочная масса. Даже если планируется серфинг в интернете сайты стоит подбирать проверенные. Это необходимо, чтобы обеспечить не только стабильный дополнительный доход для дальнейшего развития проекта, но и целевой трафик.

Ссылочные факторы ранжирования

При выборе площадки, которая станет сайтом-донором, нужно учитывать такие критерии:

• экспертность контента;
• достоверность, полнота информации;
• авторитетность автора контента;

Сайт обязательно должен быть «живым», то есть содержать актуальный, регулярно обновляющийся контент. Это покажет поисковым роботам, что ресурс уникальный, пользуется популярностью у посетителей.

Выводы

Ссылочное ранжирование — это основа внешнего продвижения сайта. Работы по наращиванию естественной внешней ссылочной массы называются линкбилдингом. Внешняя ссылка с сайта-донора не всегда передает вес раскручиваемому сайту, особенно если она включает не разрешающие индексацию теги nofollow. Но такая мера повышает траст сайта, а соответственно увеличивает целевой трафик.­