Ранжирование сайта в поисковых системах — просто

Ранжирование сайта в поисковых системах — комплекс фильтров, которые влияют на его место в выдаче. Именно такие факторы определяют порядковое число конкретного сайта.­

­

Правильно проведенное ранжирование сайта в поисковых системах — это залог успеха для вебмастера. Именно такой комплекс приемов позволяет получить постоянный поток трафика, в первую очередь органического. Правильно разработанный механизм ранжирования быстро выводит сайт в ТОП-10 поисковой выдачи. Наглядно продемонстрировать результаты успешной работы поможет счетчик посещений сайта онлайн.

Ранжирование сайта — что это такое?

Базовый принцип заключается в том, чтобы наиболее релевантные запросам пользователей сайты попадают­ в ТОП поисковой выдачи.

Релевантность веб-ресурса определяется по 3 основным критериям:

• содержание страниц, соответствующее запросам пользователя;
• соответствие сайта поисковым алгоритмам;
• высокое качество ссылочной массы.

Для большинства сайтов понадобится небольшое количество факторов, от 5 до 15. Не существует универсальной инструкции о том, как «понравиться» поисковикам, поскольку их алгоритмы постоянно видоизменяются и совершенствуются. Но системная работа с факторами риска поможет вывести сайт в ТОП поисковой выдачи и удержать его на лидирующих позициях.

­

Набор факторов ранжирования различается для Яндекс и Google. Чтобы иметь стабильный трафик, рекомендуется освоить базовые алгоритмы для всех крупных поисковых систем.

Что такое поисковые алгоритмы ранжирования?

Не стоит путать поисковые алгоритмы ранжирования Google и Яндекс с­ индексированием. В первом случае это набор принципов, которые применяются для улучшения поведенческих факторов сайта. Во втором — это процесс «изучения» страниц сайта поисковыми роботами. Базовые факторы ранжирования Google:

• оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу;
• кликабельность сниппета;
• качество сайта, уникальность контента.

Это намного более эффективный способ получить стабильный поток трафика, чем накрутка переходов по ссылке или другие искусственные способы улучшения поведенческих факторов. Иные алгоритмы ранжирования применяет Яндекс Максимально важными являются такие факторы:

• полное удовлетворение пользовательского запроса;
• для коммерческих сайтов — актуальная информация о цене товара или услуги, способах оплаты или доставки;
• оптимизация Title;
• наполнение качественным, уникальным контентом;
• техническая оптимизация сайта;
• хостовые, они же общесайтовые факторы.

Обе наиболее крупные поисковые системы уделяют основное внимание качеству и юзабилити сайта, а также его оптимизации. Во вторую очередь оцениваются факторы каждой из страниц по отдельности. Проверить эффективность продвижения поможет посещаемость сайта проверить онлайн бесплатно без регистрации которую можно при помощи специальных сервисов.

На поисковое ранжирование отрицательно влияют:

• вирусы
• динамическая подмена контента;
• сайты и страницы, которые рекламируют платные ссылки;
• низкая скорость загрузки страницы;
• отсутствие мобильной версии сайта.

Без исправления этих ошибок высоких показателей поискового ранжирования не достичь. Особо важно это для коммерческих, в том числе корпоративных сайтов.

Как развивались алгоритмы ранжирования

­

­

Изначально ранжирование — это технический процесс сортировки результатов пользовательского поиска согласно пользовательским алгоритмам. Несмотря на то, что все крупные поисковые системы развивались по разным принципам, существует один общий принцип. Это существенное упрощение работы поисковых машин. Такая стратегия стала успешной для Google, Yahoo и AOL.

Следующий этап — это появление первых мета-тегов для оптимизации контента:

• keywords (изначально применялись для сортировки страниц по поисковым запросам пользователям; сейчас его заменило правильно собранное семантическое ядро, для генерирования которого может применяться программа Кей Коллектор скачать бесплатно крякнутый можно при помощи торрента);
• заголовок страницы (поиск мог осуществляться по фрагменту заголовка);
• description (полное описание также помогало системе найти нужную страницу).

С появлением более сложных алгоритмов ранжирования появилась и стала максимально востребованной профессия SEO специалист. Его первоначальными обязанностями были:

• создание сайта для получения стабильного трафика;
• подбор ключевых слов, которые нужно было «вшить» в текст в максимально большом количестве (прообраз сбора семантического ядра);
• написание метаданных.

Следующим шагом стало появление различных рейтингов успешности SEO-оптимизации. Это PageRank от Google и тИЦ от Яндекс, прочие мотивационные метрики от популярных сервисов. Чтобы быстро и без усилий соответствовать требованиям подобных «пузомерок», возник рынок «черного» СЕО. Использование таких инструментов, как бот для накрутки поведенческих факторов сайта изначально помогло быстро вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Чтобы бороться с нечестными методами продвижения, поисковые системы разработали систему фильтров. Если сайт имеет уникальный, качественный контент и и профессиональную оптимизацию, но стабильно «проседает» в поисковой выдаче, возможно, проблема именно в этом.

Можно ли получить высокие позиции не оптимизируя сайт и страницы под требования?

Единственный случай, когда неоптимизированный сайт может «обогнать» в поисковом ранжировании веб-ресурсы с качественным SEO — это уникальный, узконишевый контент. Например, это интернет-магазин, который продает елочные украшения и костюмы для вечеринок на Новый год. На месяц он поднимется в ТОП выдачи без особых усилий. Но долгосрочный эффект без комплексной оптимизации получить не получится.

Ранжирование сайта в поисковых системах и факторы ранжирования на уровне домена

­

­

Базовые факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google:

• на уровне домена;
• на уровне страницы;
• на уровне сайта;
• ссылочные;
• поведенческие;
• социальные;
• брендовые.

Каждый из этих факторов упрощает поисковое продвижение сайта.

Продвижение по поисковым факторам ранжирования одинаково важно для информационных и коммерческих сайтов.

Доменное имя

Правильно подобранное имя домена повышает информативность, узнаваемость и авторитетность сайта. Это дополнительная реклама сайта в интернете бесплатно, которая «вшита» в URL. Именно правильно составленная ключевая фраза обеспечивает эффективное достижение этой цели.

Такой инструмент продвижения, как «Exact Match Domain» нужно использовать осторожно, чтобы не попасть под поисковый фильтр Google «EMD Update».

Домен страны

Национальные домены верхнего уровня выделяются для определенной страны. Состоит из двух латинских букв, например:

• .ru или рф. —­ Российская Федерация;
• .se —­ Швеция;
• .de — Германия;
• .ro — Румыния.

Основное условие регистрации национального домена — это признание страны на международной арене.

Возраст домена, дата регистрации и продления

Возраст веб-ресурса — это значимый фактор для успешного ранжирования, но не первостепенный. Поисковые системы обращают внимание на дату не только на дату создания домена, но и его продления. Если вебмастер оплачивает на срок от 5 лет и более, это показатель серьезных намерений по продвижению сайта.

История Домена

Поисковые системы обращают внимание на репутацию домена. Если на него ранее налагались санкции за пиратство, использование спама, adult контента, это обязательно отражается на ранжировании сайта. Именно поэтому стоит быть внимательными при покупке старого домена, поскольку его негативная история может навредить веб-ресурсу.

Код статуса 503

HTTP 503 Service Unavailable — код состояния сервера, который означает неготовность ответа на запрос. Причиной становится проведение плановых или экстренных технических работ или банальная перегрузка. Частое появление этой ошибки негативно влияет на SEO продвижение, поскольку показывает поисковым роботам и посетителям о системных проблемах.

В случае с поисковыми роботами, если они при обращении к файлу robots.txt получают отказ несколько раз, проект может быть воспринят как недействующий. После этого индексация сайта прекращается.

Факторы ранжирования на уровне страниц

Поисковые роботы также оценивают содержимое всех страниц. Это не только уникальность, полезность и правильное форматирование текста, но и оптимизация изображений, короткий и понятный URL. Если на страницах размещена многочисленная и навязчивая реклама услуг в интернете бесплатно, что характерно для коммерческих сайтов, это негативно сказывается на показателях ранжирования.

Длина URL

­

Желательно, чтобы адрес URL был предельно лаконичным, человекопонятным, обязательно содержать ключевые слова. Таким образом не только посетители, но и поисковые роботы узнают содержание страницы. Длинный URL с большим показателем вложенности может отрицательно влиять на релевантность страницы.

Ключи в мета-тегах

Мета-тег keywords — один из наиболее старых элементов SEO-продвижения, не потерявший актуальности. Проверить эффективность его работы поможет в том числе такой инструмент, как счетчик просмотров сайта. В поисковых алгоритмах Яндекс использование мета-тега keywords обязательно учитывается при определении соответствия страницы поисковым запросам.

Ключевое слово в начале заголовка

Еще один важный секрет, который положительно влияет на поисковое ранжирование — это применение ключевых слов в заголовке. Это связано с тем, что заголовки H1 – H4 выполняют двойную функцию: форматирование текста и являются одним из элементов внутренней оптимизации сайта.

Описание

Мета-тег description — это правильно составленное описание конкретной страницы веб-ресурса. Оно располагается­ в коде, расположенном в блоке

. Он имеет несколько функций:

• формирование сниппетов;
• релевантность страниц;
• информативность, привлекательность для пользователей.

Правильное использование description способствует улучшению поведенческих факторов.

Уровень чтения

Уровень чтения страниц в поисковом ранжировании — это, простыми словами, сложность восприятия информации. Чем она выше, тем ниже будет сайт в поисковой выдачи. Исключение делается только для научных, технических и прочих узкоспециализированных веб-ресурсов.

LSI-ключи

LSI-ключи — это мета-теги, составляемые на основе семантических запросов. Они органически связаны с текстом по смыслу. В результате получаются тексты для людей, а не поисковых роботов, без использования ключей типа «двери Москва купить недорого». При этом они хорошо индексируются поисковыми роботами. Применение релевантных запросов делает текст более «живым» и одновременно информативным.

Для быстрого, максимально эффективного сбора семантического ядра применяется программа Slovoeb скачать бесплатно которую можно на официальном сайте.

Смысловые факторы

Смысловые факторы ранжирования определяются на основе лексико-семантического анализа контента. Он должен давать максимально точный ответ на запросы пользователя. Это также напрямую влияет на авторитетность сайта. Для лучшего восприятия контент должен быть хорошо сгруппированным, без орфографических и прочих ошибок.

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

Насыщение текста ключевыми словами должно быть максимально органическим. Поисковый запрос — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковик, чтобы найти нужную информацию. Независимо от того, будет ли применено точное или «разбавленное» вхождение, ключевые фразы должны выглядеть максимально естественными.

Правильное использование поисковых запросов особо важно для коммерческих сайтов. Это реклама бесплатно в интернете разместить которую стоит максимально ненавязчиво.

Обновления контента

Наиболее успешно индексируются поисковыми роботами с актуальной, интересной для целевой аудитории информацией. Релевантность одинаково хорошо повышают как публикация нового, так и обновление старого контента. Во втором случае применяется переиндексация. Переоценка проводится по таким параметрам как­ релевантность, уникальность, объем, новизна и наличие ссылок на странице.

Уникальность и длина контента

Уникальность размещаемого на сайте контента — это непременное условие. Без этого его содержимое попадает под санкции поисковых систем. Еще один важный момент — это длина текста. Несмотря на то, что Google не определяет в своих алгоритмах объем абзаца. Но как правило, «простыня» текста без форматирования плохо воспринимается людьми. А значит, растет процент отказов.

Оптимальный размер одного абзаца — это 300 – 400 знаков. Важный момент — поисковые роботы в первую очередь оценивают качество, уникальность и полезность контента, а не количество слов.

URL с ключевым словом

Адрес URL с ключевой фразой — это один из важных, но не ключевых факторов ранжирования Google. Но как и в случае с доменным именем, это может напрямую повлиять на «кликабельность» веб-ресурса.

Скрытый контент

Скрытый контент не помогает, а наоборот, мешает успешному ранжированию. Его размещение в HTML, как и перенасыщение ключевыми словами, приводит к понижению в ранжировании. В худшем случае могут работать санкции в виде поисковых фильтров.

Синдицированный контент

Синдицированный материал — это неоднократное переопубликование контента с сайта сторонними веб-ресурсами. В отличие от пиратства, такой обмен интересными статьями с указанием ссылки на первоисточник положительно влияет на ранжирование.

Как и сайты, которые обеспечивают заработок на переходах по ссылкам, сайты с синдицированным контентом позволяют получить дополнительный трафик.

Мультимедиа

­

Мультимедийный контент делает содержимое более информативным, полезным для посетителей. Интерактивный сайт имеет большую популярность посетителей. Главное — не «перегрузить», поскольку большое количество анимированных спецэффектов, «тяжелых» фото и видео могут существенно снижать скорость загрузки сайта.

Поисковые роботы оценивают весь сайт целиком по нескольким критериям: структура веб-ресурса, качество контента, число страниц­ в поиске,­ наличие­ сертификата SSL и прочие.

Время простоя сайта

Сайт должен быть доступен посетителям в любое время и без технических проблем. Для хороших показателей ранжирования уровень SLA, то есть «Соглашения об уровне предоставления услуги» должен быть минимум 99,9%. Длительный простой особо опасен для коммерческих сайтов, в первую очередь интернет-магазинов.

HTTPS

Использование защищенного соединения HTTPS — один из ключевых элементов безопасности. Без протокола PSS все браузеры обозначают сайт как небезопасный. По умолчанию, сайты с защищенным соединением лучше ранжируются, пользуются доверием пользователей.

Структура сайта и количество страниц

Один из базовых инструментов веб-мастера — это карта сайта. Такой элемент навигации делает ресурс максимально понятным для посетителей и поисковых роботов. Второй значимый инструмент — «хлебные крошки», или breadcrumb. Такой тип архитектуры сайта позволяет всегда знать, где пользователь находится прямо сейчас.

Mobile first index

Mobile first index — отрицательный фактор ранжирования, связанный с удобством использования мобильной версии. Для адаптивных сайтов оценивается скорость загрузки. Дополнительно, контент на десктопной и мобильной версиях должен быть идентичным.

Бизнес-информация

Для корпоративных сайтов оценивается еще и наличие аккаунтов в Google My Business и Яндекс Справочник, желательно также иметь корпоративную страницу на Facebook. Отсутствие такой информации отрицательно сказывается на SEO продвижении.

Ссылочные факторы

­

Количество, качество, а также происхождение ссылок напрямую влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче. Например, использование трастовых ресурсов положительно влияет на авторитетность, упрощают СЕО продвижение. И наоборот, использовать любой сайт который платит за переход по ссылке для повышения трафика — это риск получить санкции поисковых систем.

Дорвеи, плохие ссылки

Использование «плохих» доменов, ссылок от ресурсов с низким ИКС понижает сайт в­ выдаче. Имеет значение также релевантность ресурса, отсутствие «поискового спама». Поисковые роботы обязательно оценивают возраст домена, с которого берутся внешние ссылки. Это стоит учитывать при использовании сервисов для заработка в интернете типа рефоводка бесплатный обмен рефералами при помощи которой чаще всего происходит на специализированных форумах.

Внутренние ссылки

Основу ссылочной массы составляют контекстные анкоры, которые упрощают навигацию по сайту. Они должны быть органично вписаны в текст, поскольку этот параметр также оценивают поисковые роботы. Имеет значение также плотность размещения ссылок — неоправданно большое количество может быть воспринято как спам.

Внешние ссылки

При размещении внешних ссылок также имеет значение качество, а не количество. Желательно использовать для этого трастовые ресурсы той же тематики и с хорошей посещаемостью. Это также стоит учитывать при использовании таких методов, как обмен визитами Seotitan.

Исходящие ссылки

Попытка нарастить трафик при помощи их массовой покупки на биржах, других сомнительных ресурсах, включая сайты для размещения рекламы бесплатно — не лучший способ улучшить пользовательские факторы. В зависимости от цели размещения, они могут быть анкорными или безанкорными. Перед размещением стоит убедиться, что сайт не внесен в список подозрительных, имеет хорошую репутацию.

Ссылки без переходов

Nofollow ссылки нужны, чтобы поисковые боты не посещали определенные страницы. Такая функция пригодится владельцам блогов, чтобы избавиться от спамных ссылок в комментариях. В результате эти ресурсы не увеличат свой ссылочный вес, поскольку они не ранжируются поисковиками.

Поведенческие факторы

Существует более 1 000 поведенческих факторов ранжирования, условно они делятся на 2 группы:

• хостовые;
• кликовые.

Нежелательно использовать для полноценного продвижения веб-ресурса такие инструменты как накрутка поведенческого фактора termidroid и подобные ему. В первую очередь стоит уделить внимание алгоритмам ранжирования.

Время задержки / Pogo Sticking

Одна из составляющих положительного пользовательского опыта — это фактор под названием «время задержки». Чем оно больше, тем выше привлекательность сайта для посетителей. Алгоритм Pogo Sticking для поисковой выдачи обозначает определенное действие пользователя — перемещение со страницы поиска на выбранный сайт и обратно.

Комментарии

Для коммерческих сайтов один из важных показателей успешности раскрутки —­ обратная связь с аудиторией в виде отзывов и комментариев, особенно позитивных. Это показывает поисковым ботам, что веб-ресурс востребован у посетителей. Для интернет-магазинов это отзывы о товарах.

Прямой трафик и постоянные посетители

Получение прямого трафика от целевой аудитории улучшает позиции сайта в органической выдаче. Чтобы улучшить этот показатель, рекомендуется повышать узнаваемость бренда. В результате естественным образом улучшаются показатели «время, проведенное на сайте», и «количество просмотров», соответственно уменьшается количество отказов.

Доскрол страниц

Высокие показатели доскрола страницы, как и проведенное на странице время — это признак востребованности контента. Их можно максимально точно отслеживать с помощью Google Analytics, понадобится событие gtm.dom. Глубина скроллинга важна для блогов, поскольку позволяет отслеживать полезность контента, его востребованность у читателей.

Время сессии

Положительный фактор ранжирования Page Experience — это нововведение от Google 2021 года. В перечень отслеживаемых метрик входят:

• время отрисовки основного контента или LCP;
• задержка после первого ввода или FID;
• совокупное смещение макета при отрисовке или CLS;
• мобильная адаптация;
• наличие HTTPS и безопасность просмотра;
• отсутствие навязчивых и мешающих блоков, в том числе это возможность дать рекламу в интернете бесплатно.

Также в число базовых поведенческих метрик входят различные показатели взаимодействия посетителей с сайтом.

Социальные факторы ранжирования

Социальные факторы — это группа показателей в поисковых алгоритмах, которые напрямую влияют на ранжирование SERP. Их можно улучшить не только при помощи создания и раскрутки аккаунтов в социальных сетях. Для корпоративных сайтов это активное продвижение, узнаваемость бренда.

Ссылки на YouTube

Видеохостинг YouTube — это еще и социальная сеть, аккаунт в которой улучшает социальное ранжирование. Ссылки на материалы с него могут стать частью мультимедийного контента сайта. Если аккаунт раскрученный, пользуется авторитетом, ссылки на видео положительно влияют на рост целевой аудитории, ее активность.

Ссылки из соцсетей

Ссылки на публикации в социальных сетях не влияют напрямую на показатели ранжирования. Но именно их использование можно применять как выразительный «маркер внимания» для Google. Это положительно влияет на позиционирование сайта в выдаче.

Pinterest

Аккаунт в Pinterest — один из существенных факторов социального ранжирования. Поскольку это одновременно социальная сеть, где можно дать рекламу в интернете бесплатно и локальная поисковая система. В 2021 году он занял 14 место по количеству активных пользователей в социальных сетях. Она имеет собственные алгоритмы ранжирования, которые предполагают оценку качества домена, пина и пиннера, а также актуальность темы.

Брендовые факторы

Чтобы повысить узнаваемость корпоративного сайта, понадобится не только качественное SEO, но и продвижение бренда. Для этого понадобятся такие инструменты:

• частота упоминания бренда (например, по такому инструменту усиление ссылок отзывы показывают эффективность продвижения на короткое время);
• физический адрес компании (его обязательно рекомендуется указывать для того, чтобы повысить доверие потенциальных клиентов);
• несколько результатов в поисковой выдаче (помогает получить максимально релевантные результаты);
• аккаунт на сайте LinkedIn (понадобятся отдельные страницы для организации и бренда).

Поисковые системы также обязательно учитывают также все упоминания бренда на других сайтах.

Социальная активность

«Живые» аккаунты во всех крупных социальных сетях — это площадка, на которой может быть размещена бесплатная реклама для бизнеса. Одновременно это дополнительный источник трафика. Поскольку сообщения в социальных сетях публикуются намного быстрее, что положительно влияет на скорость индексации.

Упоминания и цитаты

Цитаты — это один из локальных факторов ранжирования. Цитирование может быть 2 типов: структурированное и неструктурированное. Во втором случае не применяются обратные ссылки.

Поиск по названию Бренда

Одно из правил бренд-дизайна для коммерческих сайтов — использование ключевых слов в названии. Такой принцип нейминга эффективен, но для успешного ранжирования понадобится учитывать алгоритмы поисковых систем. В частности, правила Google My Business не допускают использовать в названии компании информацию о предоставляемых услугах или расположении бизнеса.

Заключение

Поисковое ранжирование сайта — это сложный комплекс алгоритмов, которые предназначены для улучшения позиций в выдаче. Google и Яндекс имеют свои принципы сортировки, которые рекомендуется учитывать при SEO продвижении. Чем лучше ресурс отвечает базовым критериям, тем больше у него шансов занять стабильное место в ТОП-10 поисковой выдачи.­